- 车企有哪些非常独到、成功的营销手段？
- 合资车降价跟自主品牌抢市场，国产品牌如何应对？
- 减税在即，豪车率先降价抢市场，大连情况如何？
- 抢得中国品牌豪华车细分市场冠军后，WEY为何低调起来？
- 写营销策划案怎么分析竞争对手？需要注意哪些要点？
车企有哪些非常独到、成功的营销手段？
如果说经典、独到的成功营销案例，不得不提及一汽-大众捷达60万公里无大修。这个营销案例让捷达的好品质深入人心，更轰动全国，影响深远。
这一营销***里的主角叫苏耀洪，是当时珠海市客货运输联营服务公司的一名出租车司机。他购买了一辆捷达轿车跑出租，行驶历程超过60万公里，但发动机、变速箱均未拆修过，在珠海市出租车行业中很有影响。
当时正是1996年，一汽-大众正紧锣密鼓将捷达布局出租车行业。为抵御桑塔纳轿车的市场重压，捷达60万公里无大修成为此次营销***策划的重中之重。
△捷达60万公里无大修的捷达与苏耀洪
1996年底，捷达轿车行驶60万公里无大修的***，甚至作为中国轿车技术进步的明证，被机械部评为中国机械工业十大新闻之一。这影响力放在今天不敢想象。
这次成功的营销带来的影响不可估量，堪称一汽-大众最成功的营销案例：
当年，捷达轿车销量大涨，并成为品质的代名词；
一汽-大众凭借这一营销手段成功打响品牌影响力，迎来后续发展的绝好机会；
也为国内车企的品牌营销手段带去了绝佳案例，到现在还有类似的营销方式出现。
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其实要是放到十多年前，在互联网和信息并不发达的时候，做一次轰动的成功营销要比现在容易的多，丰田，捷达，霸道，奥迪A6都是熟知的案例。
但其实现在的汽车营销早就已经百花争鸣
1、凯迪拉克CT6：微博电影之夜
凯迪拉克赞助新浪微博自制大IP#微博电影之夜#，与大半个***圈搭上了联系。与微博联合制作海报、凯迪拉克的标志随处可见、全程为#微博电影之夜#保驾护航，每一个明星、电影人都在悄无声息中为凯迪拉克CT6添加了流量，相当于组成了一个超级KOL矩阵进行传播，在潜移默化中完成了营销目标。润物细无声，只能说，凯迪拉克CT6这波粉丝营销玩的666。
2、荣威RX5和I6：超级红人节的互联网营销
荣威RX5和I6携手微博自制IP#超级红人节#，与众网红一起“走红毯”，既体现了其超级互联网的汽车定位，又达到了品牌年轻化这一效果。网红们非常了解当下年轻人的想法和喜好，及时把握***动向，与基数广大的互联网用户行动一致，百位网红汇聚，为荣威RX5和I6带来了客观的流量，这一波营销可以说让荣威RX5和I6红到发紫呀。
哈喽,大家好,今天小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是汽车软文写作技巧:分享2种最有效的汽车软文写作方法。
汽车行业软文面对的受众可能不像其他行业一样那么广泛,毕竟汽车是一种高消费产品。
因此,其写作的方式应该切合消费者的心理,这样的汽车软文才能获得精准人群的关注,软文效果才能体现出来。
下面来了解两种汽车行业软文写作技巧。
1、活动才是硬道理
如今,汽车对于人们来说算是一种比较“烧钱”的产品,对于那些有想法购车、准备购车的人群来说,活动是最为能吸引他们眼球的营销招数。
一般来说,活动对于汽车行业来说,有以下两种作用:
增添企业和消费者的互动性;以活动价格来激起消费者的购买欲望。
首先非常感谢悟空提供的平台，让我们互相帮助，答疑解惑。
题主你好，很高兴为你解答这个问题，下边我来说下我的一些看法，希望对你有所帮助。
在我们日常接触到的车型来看，自主阵营产品以及合资阵营产品应该是占到了绝大多数的比例。毕竟在普通消费者来说，进口车还是有些可望而不可即。那么再结合题主的问题来说，面对合资阵营产品的降价冲击，自主阵营又应该如何应对呢？下边我就来给大家简单分析一下，供大家在选车购车的时候起个参考作用。
其实自主品牌与合资品牌的竞争一直都是非常激烈，不过正如题主所言，随着
合资品牌的不断降价，自主品牌确实生存环境是越发艰难。那么在这样的情况下，我个人感觉自主品牌需要做的无非就是扬长补短，才能更好的应对不断恶化的整体局面。
其中就扬长来看，自主品牌的一贯优势就是高配置，出色的设计以及亲民的价格。因此在这些亮点来说，自主品牌一定是需要继续大力发展，毕竟这些都是合资品牌在国内市场当中难以企及的一些地方。
之后就
补短来看，自主品牌的劣势就是技术基础比较薄弱，整体的长久质量稳定性还不足有那么高的说服力，而也就是这两点，导致很多消费者不得不转头购买合资品牌的车型，因此说只要自主品牌能够不断完善这些短板，再加上自身固有的特定优势，肯定也就是能够从容面对合资品牌的降价冲击。
以上是我的个人看法，有不同意见欢迎大家留言评论，我是小辉，一个非专业的汽车评论员，喜欢我可以关注我，我们一起聊车，侃车，玩车！
欢迎关注“鲤鱼侃车”。题主的这个问题，是一颗充满爱国的民族责任心的问题。
近两年的车市，一改往昔数十年增长的势头，整体两位数跌幅。而更让人焦虑的是，自主品牌跌幅更大，占比在萎缩。一些基础差的车企，卖厂房，卖资质……，解散等。
合资品牌下压，并不是今天才存在，依稀记得十几年前，一辆桑塔拉卖20多万，是奇瑞为代表的自主品牌，让合资品牌不得不降价。
经过三十多年的发展，自主品牌相比合资品牌，差距在缩小。这里的差距包含技术，质量，品质等。部分[_a***_]甚至超过了合资品牌。
我觉得目前自主品牌需要努力的方面有：
核心技术的钻研与掌握——掌握核心技术，才更有话语权；
品牌的提升——让消费者不是因为便宜才买；
持续提升质量，尤其是提升产品的耐久性，经常听人说到，自主品牌的新车很好，开上几年，就明显感觉性能下降了。
减税在即，豪车率先降价抢市场，大连情况如何？
率先降税不是为了抢占市场，是快速响应政策，这是国家政策，所有汽车品牌都是要降的，大连的价格以奔驰为例，算上是全国的价格洼地了，所以其他豪华品牌的优惠幅度一定也是不小的
抢得中国品牌豪华车细分市场冠军后，WEY为何低调起来？
在成功抢滩中国品牌豪华车销冠后，WEY却低调地做起了调研。2019年7月10日，以“致敬标杆 前行有WEY”为主题的中国豪华SUV场景化媒体调研活动在江城武汉举行。数十家国内专业汽车媒体，以豪华SUV动态体验为触点，参与到这场“树标杆&场景化”的调研中来。此举也意味WEY率先开启了向标杆学习致敬的进阶之旅。
写营销策划案怎么分析竞争对手？需要注意哪些要点？
营销策划案，行业不同，公司也不同，当然具体的策划案也不同。颗粒度的问题，如果你能够把问题的颗粒度再变小一些，让人更明白你要问的是什么，才好回答你。不过一般来说，分析竞品还是主要分析竞品的策划目标是啥，投放渠道在哪，成本如何，有什么漏洞，等等。当然，如果你要知道对手的秘密，那么这个秘密也不值啥钱了。
不管是你自己公司的产品或者是服务，还是竞争对手的产品，一个好的营销策划案，首先是要非常了解客户的需求，客户的痛点，站在市场的角度。
所有的购买产生的动机，其实最终都是顾客自己做的决定。能够让顾客做决定产生购买，一定是他的需求，抑或是击中了他的弱点，抑或是他的欲求得到满足。
所以研究顾客，研究人，研究人性的弱点，是一个营销策划案首先要考虑的。谁能更好的抓住这些人性的要点，营销策划案就是一个好的方案。
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