- 哪些汽车品牌现在过分依赖中国市场?大众和丰田算吗?
中国的市场是所有车企必争之地,因为中国内需大,人多,经济形势向好,德系、日系、韩国车、美系、欧洲车,都不同程度依赖中国,比如大众,受疫情影响,全球除了中国以外的地区的工厂,销售都处于停工状态,都靠中国市场苦苦支撑,而中国市场的销售额也仅仅恢复不到往年同期的40%,在世界其他地方的工厂,一周要亏损20亿欧元,这是什么概念,所以车企离开了中国市场,日子都不好过。
中国汽车市场如此庞大,如果真有一些车型不再依赖中国汽车市场,我们可以清晰地看到这些车企正在走下坡路,甚至有濒临破产的风险,比如菲亚特,福特,PSA等,反而那些仅仅依靠中国汽车市场的车企,在世界上混得是风声水汽,像日系车、德系车、韩系车、美系车。
其实在中国汽车市场比较火的车型也就这么几款,大众、丰田、日产、本田、现代、通用、福特、PSA等。哪些车企仅仅依靠中国汽车市场?我们对其进行准确定位,比如中国汽车总销量占据其产品全球销量10%以上的车企,则视为仅仅依靠中国汽车市场的汽车品牌。
中国汽车市场如此庞大,如果真有一些车型不再依赖中国汽车市场,我们可以清晰地看到这些车企正在走下坡路,甚至有濒临破产的风险,比如菲亚特,福特,PSA等,反而那些仅仅依靠中国汽车市场的车企,在世界上混得是风声水汽,像日系车、德系车、韩系车、美系车。
其实在中国汽车市场比较火的车型也就这么几款,大众、丰田、日产、本田、现代、通用、福特、PSA等。哪些车企仅仅依靠中国汽车市场?我们对其进行准确定位,比如中国汽车总销量占据其产品全球销量10%以上的车企,则视为仅仅依靠中国汽车市场的汽车品牌。
在2019年,大众在中国销量达到了404万辆,本田为155万辆,丰田则为139万辆,日产为129万辆,通用为148万辆,现代起亚为100万辆,这些车企在中国销量占比均超过全球总销量的10%,也就说明,这些车企对中国的依赖程度还是非常高的,不得不说的便是大众,大众在中国的汽车销量占据其全球总销量的39%以上,可以说是中国成就了大众,散养了一群德国人,这句话一点儿也不过分;除此之外,本田汽车对中国的依赖程度和大众不相上下,本田在中国销量占其全球总销量的32%,这也挺让人吃惊的,而丰田和日产占比较低,大约为14%,通用虽然也堪称往日汽车大牛,但是目前来说,通用对中国汽车市场的依赖度也达到了19%,现代起亚车型,对中国汽车市场依赖度中规中矩,约为14%。
丰田PK大众
咱们重点谈一下大众和丰田,关于大众和丰田,这一直是我们谈论的话题,但是有些顺口溜大家一定记住“中国的大众,世界的丰田”,“车到山前必有路,有路必有丰田车”“大众研究中国,丰田研究世界”,这些语言从侧面反映了,大众更加依赖中国,大众甚至为了实现其产品在中国畅销,甚至不惜花费重金,研究中国车主的驾驶习惯,研究中国人的喜爱偏好,最终使得大众汽车在中国的销量成为了神话,也使大众成立众车企羡慕的对象。大众车辆的好仅限于中国,如果在美国,大众品牌甚至已经退居二线,世界五大车系,早就已经处于垫底儿的位置。
丰田车辆则受世界的广泛欢迎,现在我们耳熟能详的丰田世界级车型,卡罗拉,汉兰达,普拉多,RAV4,凯美瑞,亚洲龙,皇冠等车型,这些全部都是丰田汽车的佳作,深受全球人民的喜爱,丰田之所以这么受欢迎,品牌是一方面,最重要的还是产品过硬,耐久性太好,车辆稳定性较高,丰田名声响彻全球,相对而言,丰田对中国的汽车市场的依赖程度要小于大众。
关于丰田和大众,有着数不尽的话题,如果感兴趣,可以关注“汽车概况”,我们唠唠!
经济稳定增长,居民收入持续提高成为中国汽车市场的有力支撑,得中国者得天下,面对庞大且可持续的市场机会,全球各大车商趋之若鹜,纷纷加大战略投入,成果丰硕,大众丰田就是最好的例子。
中国的汽车行业虽然起步比较晚,但是汽车市场的发展却十分迅速。无论是国产企业还是外国车企,都看准了中国汽车市场这一块大蛋糕,纷纷加快在中国的发展进度。有些品牌在中国已经站稳脚跟,现在如果离开中国市场之后,将元气大伤。甚至个别汽车品牌,如果失去中国市场之后,将面临倒闭的风险,今天我们就来盘点一下那些过分依赖中国市场的品牌,如果没有中国市场的支撑,这些品牌真的有可能早就不复存在了。
上图是2019年合资品牌在华销量占比图。我们可以看到,在华销量占比第一名的是别克品牌。别克品牌在2019年全球销量共107.67万辆。其中在中国就卖了85万辆。整个品牌销量在华占比高达78.94%。也就是说,别克每卖出五台车,有四辆是在中国出售的。别克品牌虽然是美国的,但现在养他的却是中国。在美国别克品牌就是老头车,也就相当于中国现在的老年代步车,除了中国市场之外,也就美国本土还有点销量,其他国家的人甚至都不知道别克这个品牌。
别克刚进入中国的时候,还算是相对比较豪华的品牌,定位类似于现在的凯迪拉克。但现在品牌形象越来越低,打折力度越来越大,虽然销量尚可,但是口碑和形象急剧下降。下一步别克到底会发展成什么样,让我们拭目以待吧。如果要说离开中国市场受伤最严重的汽车品牌,那么别克当之无愧是第一名。
在华销量占比排在第二名的品牌是凯迪拉克,也是一个美系品牌。2019年凯迪拉克全球销量共394,600辆,其中仅在中国市场销量就超21万辆,在华销售占比接近54%。也就是说凯迪拉克有近一半的销量是中国市场提供的。凯迪拉克在中国现在已经成为了公认的二线豪华品牌领头羊,但是这个领头羊可不是那么好当的。凯迪拉克最近这几年的广告和营销做得都非常不错,但是奔驰、宝马、奥迪对老百姓影响更大,短时间内凯迪拉克要想赶超这三个品牌,阻力还是挺大的。